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从“三碗不过冈”到“杨志卖刀”,看水浒中的广告宣传_人文频道_

发布日期:2020-07-24 13:53   来源:未知   阅读:

《水浒传》是我国古典名著之一,它不仅注重描写不同人物的性格,而且生动地介绍了北宋时期的风土人情,读后耐人寻味。

由于书中描绘的梁山好汉,个个争强好胜,常常以饮酒为乐,同时,书中不只一次提到酒旗、酒幌,因此可以看当时幌子广告运用的一角。“景阳冈武松打虎”一段提到的“三碗不过冈”和“武松醉打蒋门神”一段提到的“无三不过望”就是很好的幌子广告宣传的实例。

“三碗不过冈”是《水浒传》中景阳风下酒店门前的酒旗上的字。“无三不过望”的“望”字即酒旗儿,亦代表酒肆。这是武松大闹快活林前向金眼彪施恩提出的要求。这两个“三”字,对小说情节的发展、塑造武松的英雄形象和刚毅性格都起了很好的推波助澜的作用。这也是《水浒传》作者施耐庵,对幌子广告的巧妙运用,可以看作是广告与文学作品的紧密结合,并为之服务的典范。

“三碗不过冈”的幌子广告

“三碗不过冈”酒旗,在景阳冈一节中提了三次。

一、“三碗不过冈”酒旗第一次出现。

第一次是武松“当日晌午时分,走得肚中饥渴,望见前面有一个酒店,挑着一面招旗(即幌子广告)在门前,上头写着五个字:“三碗不过冈”。武松走到里面,把梢棒倚了,道:‘主人家,快把酒来吃,’……”

一般酒旗,大都写“×酒家”或“××老店”字样。酒家所售主要商品自然是酒而酒旗上直书酒的质量,并作为酒店标记的则颇为罕见。这不正是一种绝妙的广告宣传么?但武松由于腹中饥渴,对此未做任何思索。

二、“三碗不过冈”酒旗第二次出现。

武松喝了三碗酒后,酒家再也不筛。武松质问其因,酒家答道:“客官,你没见我门前招牌上面明明写道‘三碗不过冈。”武松道:“怎么唤做三碗不过冈?”酒家道:“俺家的酒虽是村酒,却比老酒的滋味;但凡客人来我店中吃了三碗的便醉了,过不得前面的山冈去。因此唤做‘三碗不过冈。若是过往客人到此,只吃三碗,更不再问。”武松笑道:“原来恁地,我却吃了三碗,如何不醉?”酒家道:“我这酒叫做透瓶香又唤做出门倒。初入口时,醇酸好吃,少时刻便倒。”

这是“三碗不过冈”的第二次出现,酒家的话是对酒旗内容的解释,是对“三碗不过冈”这一广告重要性的强调,而“透瓶香”,“出门倒”,“初入口时,醇香好吃”等则是口头广告宣传,同时也是对“三碗不过冈”含义的补充说明。

三、“三碗不过冈”酒旗第三次出现。

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